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保健行业虚假宣传违规解读【疾病治疗功能/医疗用语】规则细则

文 / 疯狂美工:陈俊 来源 / 原创 阅读 / 167 5月前

保健行业虚假宣传违规解读【疾病治疗功能/医疗用语】规则细则 转载于市监公社 泸水市市场监督管理局 2022-06-22 17:51 发表于云南 保健行业虚假宣传违规解读 【疾病治疗功能/医疗用语】规则细则 【法规依据】 《中华人民共和国广告法》第十七条规定:除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 【违规定义】 医疗、药品、医疗器械广告以外的广告涉及疾病治疗功能,使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 【细则1】医院推荐、医用级、医药级、医疗级类描述 除特医食品(特医食品是食品不能宣传医疗效用的)、医疗服务、药品、医疗器械类广告外,其他所有品类广告禁止出现“医院推荐”“医用级”、“医药级”、“医疗级”描述。 【细则2】疾病信息描述 非医疗、药品、医疗器械广告,禁止出现疾病名称,暗示所售商品可以治疗或缓解疾病,医学上存在的疾病均不允许描述。故意通过拼音、变异字、变形字、缩减字(如“前列腺炎”写成“前列”)等方式逃避巡检的行为将会加重处罚。 常见疾病: 近视、眼疾、远视、斜视、散光、飞蚊、黄斑、飞影、弱视、叠影、青光、眼病、高血压、三高、糖尿病、高血脂、高血糖、痛经、月经不调、子宫肌瘤、多囊、月经前综合症、宫颈炎、乳腺增生、乳腺结节、乳腺囊、小叶结节、月经紊乱、阴道炎、妇科病、宫颈糜烂、盆腔炎、卵巢早衰、更年期综合征、梅毒、艾滋病、尖锐湿疣、淋病、软下疳、早衰、咽炎、咳嗽、流感、慢性支气管炎、Z气管、老慢支、慢性咽喉炎、心血管病、便秘、前列腺炎、膀胱炎、前列炎、银屑病、皮肤病、雀斑、真皮斑、铅汞中毒斑、老年斑、黄褐斑、蝴蝶斑、妊娠斑、性斑、慢性风湿病、牛皮癣、湿疹、荨麻疹、手足廯、 皮炎 、灰指甲、痤疮、皮炎、皮肤结核病、脚气、瘊、疣、顽癣、股癣、足癣、毛囊炎、癌症、肿瘤、肾癌、肺癌、宫颈癌、HPV、心脏病、冠心病、心绞痛、肺炎、肺结核、肺结节、肺结、肺气肿、磨玻璃、磨玻璃结节、肺结节、肺气肿、幽门螺旋杆菌、HP、胃炎、溃疡、中风、头晕眼花、头疼、偏瘫、脑梗、帕金森综合症、癫痫、痛风、关节炎、颈椎病、腰腿疼、肩周炎、腰椎间盘突出、风湿腰腿痛、静脉曲张、滑膜炎、腰肌劳损、骨质疏松、静脉曲张、肝病、肝炎、脂肪肝、动脉硬化、肾结石、胆结石、淋巴结节、甲状腺结节、鼻炎、腺样体肥大、失眠、压力性睡眠障碍、自闭症、老年痴呆、抑郁症、焦虑症、神经衰弱、牙龈萎缩、口腔溃疡、牙周炎、牙龈炎、口角炎、龋齿、痔疮、内外痔、混合痔、肉球、耳鸣、中耳炎、扁导体耳内感染、甲亢、甲减、桥本甲状腺、淝大、肥胖症、不孕不育、早泄、心脑血管疾病、、早泄(衍生词:飞起来、不尽性、缓解早射、坚持不懈、肾透支了)、阳痿、强迫症、烦躁症、多动症、孤独症等等医学上存在的疾病。 违规案例: 【细则3】疾病症状或表现类管控 非医疗、药品、医疗器械广告,禁止出现疾病的某些症状描述,暗示所售卖的商品可以改善症状,降低疾病风险。故意通过拼音、变异字、变形字、缩减字(如“前列腺炎”写成“前列”)等方式逃避巡检的行为将会加重处罚。管控范畴包括但不仅限于:症状描述,反问句式的症状描述等。已取得广告审查资质的保健食品,可在审批范围内宣传功效。 常见疾病症状:眼干、眼涩、视力下降、月经不来、灼痛、潮湿多黄、灼热干痛、不瘙痒、无异味、月经&&不规律、月经推迟、刺挠难忍、白带豆腐渣、红肿、yan症反复、月经异常、咽痛、嗓子疼、喉咙疼、咳喘、肺喘、血管堵塞、血粘稠、大便干燥、尿痛、尿频、尿急、尿不尽、胸闷心慌、心律不齐、心肌充电、缓解心悸慌闷、缓解心脏不适、心血不贫、心率不衰、不慌不闷、胸闷气喘、胸闷气短、胸口痛、结石大小类(如2-8mm、1-10mm等)、呼吸不畅、嗜睡、气会喘、胸口疼、肺部不适、肺部流血、呼吸有困难、肠胃敏感、积食胀气、胀痛、反酸、胃痛不适、胃胀气、腹胀、腹痛、反酸烧心、肚泻、腹泻、疼痛反复、患处肿胀、肌腱损伤、韧带损伤、积液疼痛、关节疼痛、关节痛、关节僵硬、软骨磨损、关节修护、关节受损、关节酸痛、四肢麻木、尿酸高、酸值高、膝盖积液、软骨损伤、关节积液、半月板损伤、滑膜损伤、流鼻涕、鼻塞、胸闷心悸、入眠困难、易醒多梦、舒缓情绪、钙化、久备失败、卵泡质量差、久备不孕、脖子肿大、甲状腺肿大、肥大、淝大、嘌呤,尿酸,尿蛋白、胰岛素、HPV高危型号16 18等等。炎症、霉菌、宫脏、清洁度不佳、念珠菌、清洁度不佳、量少、闭经、更年期(早更)、内裤不黄、女性问题(烦恼)、豆腐渣、痒女人、肉球、肛裂、便血、肿块、白癜风、荨麻疹、鸡眼、鸡皮肤(毛周/囊角化),脚痒、脚臭、脱皮、水泡、烂脚、脖子面部疣相关症状描述(脖子上长了小肉球/小东西/小疙瘩/小凸起/小肉痣/小颗粒/小肉点,脖子上的疙瘩肉,凸起小东西脱落不残留),头皮毛囊症状相关(头皮小痘痘,头皮上长了小痘痘,头皮灭火器,头皮小痘痘不痒了,去毛囊痘痘)、尿频、尿急、前列腺炎的衍生词(嘘嘘通畅、嘘嘘轻松、小便通畅、小便轻松、嘘嘘顺畅等描述或暗示排尿顺畅、轻松等词都管控)等等。 违规案例:  【细则4】动词/副词等+症状描述 非医疗、药品、医疗器械广告,禁止明示或暗示所售卖的商品可以改善症状,降低疾病风险。故意通过拼音、变异字、变形字、缩减字(如“前列腺炎”写成“前列”)等方式逃避巡检的行为将会加重处罚。 常见违规表达如下: 预防病变、改善视力、降血压、降血糖、降血脂、降脂、降压、调节血压、改善血脂、降糖、清血脂、控制血糖、平稳血糖、预防三高、降低血脂、降低临界性高血压、降压降脂、调节血糖、退出糖圈、绛塘、调节三高、预防流感、止咳、化痰、降低血液粘稠度、降低胆固醇、血管清道夫、血液清道夫、血栓清除专家、软化血管、疏通血管、溶油疏通、净透血管、净化血液、畅快排便、润肠、清肠、排宿便、大便顺畅、通便、抑癌、抗癌、净肺、修复胃黏膜、调节肠道菌群、杀幽、抗幽、止幽、净幽、改善肠胃功能紊乱、肠胃消焱、平酸、排酸、降&&酸、消尿酸、肝细胞再生、消石、清石、消结、散结、溶晶、溶石、排石、化石、转阴、排湿寒、祛湿、补元阳、调气血、补血补气、降尿酸、调节睡眠、改善睡眠、快速入眠、快速入睡、改善牙周、解毒、排毒、清毒、瘦身、掉秤、溶脂、燃脂、减脂、瘦脸、减肥、吃出女神腰、展现天鹅颈、A4腰、保胎、安胎、排毒、解毒、清肝、健脑、利肝、益气、调节内分泌、溶血栓,通血管,软化血管,修复神经,修复关节,XX不痛/疼了,转阴,XX管用,净血管,越痛越管用,越痛越有用、提升精子活力、强精等。 违规案例:  【细则5】疾病数据指标类管控 非医疗、药品、医疗器械广告,禁止直接或间接描述商品或服务可以对某种疾病或症状所导致的身体指标异常情况起作用。 故意通过拼音、变异字、变形字、缩减字(如“前列腺炎”写成“前列”)等方式逃避巡检的行为将会加重处罚。 常见涉及指标的疾病:痛风的尿酸值、高血压的血压值、高血脂的血脂指标、高血糖的血糖值,C14呼气试验检查幽门螺杆菌的值、子宫内膜厚度等。 违规案例: 【细则6】效果承诺 故意通过拼音、变异字、变形字、缩减字(如“前列腺炎”写成“前列”)等方式逃避巡检的行为将会加重处罚。 常见违规表达如下: 1)绝对性承诺:根治**、绝**、不再**、不惧**、不怕**、**克星、**好了、**就购了、**不高了、告别**、**没了、有效率**、治愈率**等等类似描述; 如:底下+干净了、没味、干爽了、不怕高、不添堵、绝灰、去灰甲、去烂甲、去坏甲、坏甲变好甲、自然长好甲、甲好了、速愈、幽门克星、无幽、告别高值、石头没了、一发即中、不反弹、根治、绝斑、多年堵塞 终于通了、腰疼腿疼膝盖疼 吃这个就好、浑身疼吃这个就好、不疼了、轻松做爸爸、 千杯不醉、酸不高了、拯救眼视力、飞蚊终于好了、飞影不见了、除斑、战胜恶变、赶走胃杆菌、菌没了、胃里没菌、不怕爆肝、40+泡泡差 终于上岸了、35+ 终于迎虎宝宝等等; 2)时间/数量+效果类承诺: 如:早晚一粒  次次到访、每天1粒 闭经再来、每天2粒 按月报道、一天2粒 一年来12次、下月有惊喜、来不是问题、每月有惊喜、每月我都来、准时、月月来访、每月正常、每月准时、月月来、X瓶来经期、妈妈变姐姐、阿姨变姐姐等等。 违规案例:   【细则7】与正规治疗手段或医疗器械、药品、医疗服务项目相对比 宣称商品可以取代或媲美常规认知上的正规治疗手段,或消除正规治疗手段带来的副作用,达到治疗身体疾病或改善某种症状的目的或效果。故意通过拼音、变异字、变形字、缩减字(如“前列腺炎”写成“前列”)等方式逃避巡检的行为将会加重处罚。 常见违规表达:不要染发(不要染发剂)、不要去激光、不要割汗腺、不要植发、丢掉他汀危害、不打胰岛素等。 违规案例: 【细则8】功效信息管控 1、宣称产品具有活血、生血、排毒、解毒、清肝、保胎、健脑、利肝、益气、调节内分泌、助孕等功效。故意通过拼音、变异字、变形字、缩减字(如“前列腺炎”写成“前列”)等方式逃避巡检的行为将会加重处罚。 2、明示或暗示对疾病的治疗作用和效果: 治疗;除菌;抑菌;杀菌;抗菌;灭菌;防菌;消毒;消炎;抗炎;抗敏;防敏;柔敏;舒敏;缓敏;脱敏;褪敏;改善敏感肌肤;改善过敏现象;降低肌肤敏感度;镇定;镇静;理气;行气;生肌肉;补血;安神;养脑;通脉;胃胀蠕动;利尿;驱寒解毒;延缓更年期;补肾;祛风;生发;防癌;抗癌;祛疤;降血压;防治高血压;治疗;改善内分泌;平衡荷尔蒙;防止卵巢及子宫的功能紊乱;去除体内毒素;吸附铅汞;除湿;润燥;治疗腋臭;治疗体臭;治疗阴臭;美容治疗;消除斑点;斑立净;无斑;治疗斑秃;逐层减退多种色斑;毛发新生;毛发再生;生黑发;止脱;酒糟鼻;伤口愈合清除毒素;缓解痉挛抽搐;减轻或缓解疾病症状等。故意通过拼音、变异字、变形字、缩减字(如“痛风”写成“痛疯”/“通风”)等方式逃避巡检的行为将会加重处罚。 【细则9】商品品名类管控 品名包含偏方、秘方、药方、药水、药膏、藏医、苗医、藏药、苗药等暗示可以治疗疾病的商品不得推广。常见如: 中医专家草本乳膏、神医师草本乳膏、藏王癣毒净、苗寨郎中鼻通草本抑菌喷剂、苗肤霜、苗家偏方及其他藏医、苗医类(如藏医古方藏医专家、藏医癣痒净、藏医抑菌喷剂、藏医神草、藏医宇陀膏、藏医除藓、藏医骨痛活络膏、藏医鼻霸、藏医秘方冷敷贴、藏医鼻舒灵、苗药百毒膏、苗药湿毒清、苗医皮毒膏、苗师医太、苗家草本配方、苗太医草本乳膏、苗医洁肤霜、苗医药狼毒软膏、苗草癣、苗家鼻炎膏、土苗医藥膏、苗医五毒、苗医苗方、百草苗医、苗家云南黄金百草膏、苗医宝宝草本乳膏、苗药癣痒灵、千年苗医草本乳膏苗药郎中、苗医百草霜、苗药神医师等。  来源:天猫国际,市监学习驿站

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